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“云蹦迪”的逆襲 線下娛樂行業加速向線上轉型
2020-02-18 17:02
來源:環球網綜合
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    2月8日,上海TAXX酒吧在抖音直播了一場“云蹦迪”,根據數據顯示,直播間最高在線人數7.1萬人,連續4個小時霸榜抖音直播小時榜榜首,打賞總收入超過了70萬元。

  這一成功引發了眾多夜店和廠牌的跟進。

  第二天,杭州OT(Onethird)就創了新高,20分鐘就沖到了小時榜第一,5個小時獲得了1931.3萬音浪(抖音虛擬貨幣)打賞,算下來有200多萬人民幣。

  隨后,“云蹦迪”的發展趨勢不斷攀升。在短視頻和直播平臺上,占據榜首的不再是美女和游戲玩家,反而是DJ打碟的畫面。眾多宅在家中的男女,穿著舒適的家居服,在房間里隨著直播間中酷炫的燈光和動感的電音節拍狂舞。

  這一新興的“云蹦迪”模式甚至引發了各個直播平臺間的流量爭奪戰。轉瞬之間,B站、快手、抖音、唱吧、淘寶直播等平臺紛紛淪陷。

  “云蹦迪”有多火。在網易云音樂LOOK直播平臺,參與云蹦迪或云村臥室音樂節的用戶平均每天都達十幾萬人次。TAXX、OT(One Third)、FIRST等不少知名的電音娛樂廠牌都已經加入“云蹦迪”直播大戰。網易云音樂的數據顯示,OT進行的5小時直播收入超過6萬元,而衡陽十三狼CLUB、西雙版納ROOM等DJ直播間單日收入同樣達到數萬。

  多位行業人士都認為,疫情下,“云蹦迪”是一件多贏的事。對舉步維艱的夜店來說,可以借助線上直播等獲得部分流水,以沖抵租金、員工工資等成本投入。對DJ來說,也可以從中獲得較高收入。

  對于這種線下娛樂轉戰線上的趨勢,九劇院負責人、《戲頭條》負責人徐磊認為,目前線下的娛樂企業其實還是傳統經營的比較多。像“K歌之王”等傳統的商務型KTV,都是比較重資產運營的,本身場地、人力的成本不低,但科技含量低、人員流失快等原因,使得線下的競爭壁壘比較低,加之政策導向趨嚴,即便沒有疫情,這個行業也到了一個所謂的拐點。

  據《今日網紅》主編李祥虹介紹,目前,與線下娛樂產業進入寒冬相比,線上娛樂反而如火如荼,無論是直播、短視頻還是游戲,均迎來增長。受此影響火起來的“云蹦迪”,也得到了各個平臺、公會的關注。不少公會開始大規模招聘DJ主播、達人,平臺鼓勵線下場所轉型線上、提供高額流量扶持。

  “‘云蹦迪’為何會火爆,其實這些酒吧基本都是大品牌,本來就擁有線下一批忠實的受眾,開播之后有了基礎用戶基礎,而這些用戶本身也有較強的付費能力?!?李祥虹說道。

  實際上,各行各業早已在探索如何轉型線上。除了“云蹦迪”之外,“云健身”、“云音樂節”、“云聚餐”、“云舞會”、“云動物園”等都開始進入大眾視野。

  從健身行業來看,超級猩猩健身、樂刻運動等機構已經迅速在線上搭建起了直播間,并有專業的團隊分工合作,收獲了不少的關注度,有媒體報道稱,這些機構已經考慮把這次的“小范圍嘗試”發展成長期業務。

  同時,在知乎、B站、抖音、小紅書等線上教學健身課程的KOL們都迎來了一波增長,滿屏紛飛的彈幕,幾千號的留言或打卡,都說明了線上娛樂行業的繁榮。

  這種由線下到線上的場景轉換,也更多的觸及到了消費者的消費模式的轉變。原本以為的只有在線下進行的娛樂方式,原來在線上也是可能實現的,無論是參與度、體驗都能通過技術得到一定的保證。

  KK直播副總經理都漢鈞認為 “這么多人現在在家里,看直播也好,看電影也好,他們已經在體驗著線上的娛樂方式。盡管之后可能會回歸到線下,但是他們已經對線上的娛樂有了些許概念、理解和感受,我相信這部分的人以后對線上娛樂的接受程度會更強?!?/font>

  同時,都漢鈞表示,打通線上和線下的“云娛樂”意味著更多的交流互動,未來的經營方式,獲客方式,營銷方式都會有所變化。這需要傳統線下娛樂產業抱有更開放、融合的心態和更強烈的轉型意愿。

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